Huidig dossier: Mediatool U bevindt zich op: Home › Onderwerpen
De laatste tien jaar is het aantal mediumtypen flink toegenomen en het einde is nog niet in zicht. Doelgroepen raken versnipperd, met als gevolg dat bereik en impact van de afzonderlijke kanalen onder druk staan. Om doelgroepen effectief te blijven bereiken met massamediale campagnes wordt het dus steeds belangrijker om inzicht te krijgen in het effect van de verschillende kanalen, om zo de juiste mediamix voor elk plan te kunnen vaststellen.
De rijksoverheid heeft de 'luxe' positie over campagne-effectonderzoek te beschikken, waarmee voor elke Postbus 51 campagne achteraf geëvalueerd wordt wat het bereik en de communicatie-effecten zijn geweest. Om deze inzichten ook te gebruiken voor een 'gefundeerde blik vooruit' bij het inrichten van nieuwe campagnes, zijn wat extra stappen nodig. Onderzoeksdata en leereffecten moeten op een campagneoverstijgend niveau eenvoudig toegankelijk en praktisch bruikbaar zijn. En wel voor de juiste doelgroep: de communicatieadviseur die behoefte heeft aan benchmarks en een realistische kwantificering van doelstellingen voor een specifieke campagne.
In 2008 zijn twee nieuwe mediatypen toegevoegd aan de Mediatool:
Daarnaast is het nu ook mogelijk om met de 'timingmodule' het communicatie-effect van meerdere opeenvolgende campagneperiodes in te schatten. Hiermee wordt het lange termijneffect van een campagne duidelijker zichtbaar.
Meer informatie: Dienst Publiek en Communicatie