Huidig dossier: Project 1 Logo U bevindt zich op: Home › Onderwerpen › Corporate communicatie › Project 1 Logo › introtekst

De aanleiding in één plaatje

Bovenstaand plaatje met ongeveer 200 logo's van de rijksoverheid is niet uitputtend, maar vertelt -geredeneerd vanuit het perspectief van burgers en bedrijven- wel in één oogopslag het verhaal achter het voorstel om één gezamenlijk logo te ontwikkelen en te implementeren:

• Mensen zien door de bomen het bos niet meer;

• De verscheidene organisaties van de rijksoverheid positioneren zich eerder ten opzichte van elkaar (als 'concurrenten') dan mét elkaar.

Beide punten versterken het gangbare beeld van verkokering, vergroten de verwarring bij een groeiende groep mensen over taken en rollen van de rijksoverheid, en ze maken onze communicatie relatief ineffectief en inefficiënt. De invoering van één logo en huisstijl lost dit alles niet voor eens en altijd op; wel is de invoering van één logo en huisstijl randvoorwaardelijk voor een herkenbare en toegankelijke overheid. Ontkokering in beleid, uitvoering en dienstverlening kan niet zonder eenheid in communicatie.

Naast meer herkenbaarheid voor burgers levert implementatie van een rijksbrede huisstijl en logo aantoonbare efficiencyvoordelen op. Daarmee past invoering bij de doelstellingen van het programma 'Vernieuwing Rijksdienst' van het kabinet: kwaliteitsverbetering én efficiencywinst. Als icoon voor samenwerkingsbereidheid vertegenwoordigt de overgang naar een rijksbreed logo in dit kader een belangrijke interne communicatieve kracht.