U bevindt zich op: Home › Onderwerpen › Communicatieonderzoek opzetten › Evaluatie
Het continue kijkonderzoek van de Stichting Kijkonderzoek (SKO) wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Intomart in opdracht van NOS, STER en IP. Primair doel van het kijkonderzoek is de programmamakers te ondersteunen met informatie over de wijze waarop het publiek programma's bekijkt en waardeert. Naast televisiezenders hebben vooral mediabureaus en productiemaatschappijen een abonnement op het kijkonderzoek. Zij onderbouwen met behulp van de cijfers hun mediaplanning via bereikcijfers over reclame op televisie.
De campagnemanager kan de bereikcijfers gebruiken ten behoeve van de mediaplanning van een campagne. Gedurende een langlopende campagne kan een campagnemanager op basis van de bereikcijfers de media-inzet wijzigen. Als blijkt dat het gewenste publiek niet voldoende wordt bereikt, kan dit worden aangepast.
Naar bovenDe onderzoeksvragen richten zich op de wijze van het gebruik van de televisie en op de waardering van de programma's. Het onderzoek geeft inzicht in:
Het kijkonderzoek is een kwantitatief onderzoek. Voor dit onderzoek wordt bij een panel van 1250 huishoudens (ongeveer 2400 personen) het televisiekijkgedrag continu gevolgd. Voor de registratie wordt gebruik gemaakt van de 'Intometer' een apparaat dat het kijkgedrag elektronisch vastlegt. Met een afstandsbediening kunnen de panelleden ook waarderingscijfers voor de diverse programma's geven.
Dagelijks worden de kijkcijfers van Nederland 1, Nederland 2, Nederland 3, RTL4, RTL 5,Yorin, SBS 6, Net 5, FoxKids, TMF, Veronica, MTV en Discovery Channel gepubliceerd. Ze zijn toegankelijk via de site www.kijkonderzoek.nl.
Naar boven