U bevindt zich op: Home Actueel
Boekrecensie: Crossmedia concepting
Lees hoe je een boodschap via verschillende media kunt uitdragen.
Een recensie van Nico Jong.
De macht van de zendergerichte organisatie kalft steeds verder af door het sterk veranderende medialandschap. Internettechnologie en sociale media zorgen voor tijd- en plaatsonafhankelijke communicatie en meer maatwerkmogelijkheden voor de consument die zelf wel bepaalt welke informatie hij wil ontvangen. Communicatieadviseurs hebben daarom een andere aanpak nodig om de consument te bereiken en aan te spreken. Crossmedia concepting is zo'n alternatieve aanpak. Reynaert en Dijkerman schreven er een basisboek over waarin zij de kennis over dit onderwerp bij elkaar brengen en in samenhang plaatsen. Zij leren de lezer zelf een crossmediaal concept ontwikkelen.
Media benutten
Van crossmedia is sprake als er voor het realiseren van een communicatiedoelstelling verschillende media in kruisbestuiving worden ingezet. Via een verhaal wordt een boodschap over de verschillende media uitgedragen. Daarbij maakt men gebruik van de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingezette media en houdt men rekening met de participerende houding en het mediagebruik van de consument. Verschillende media worden benut om met de consument in dialoog te gaan en nieuwe consumentgedreven verhalen te genereren. Een crossmedia concept is een halffabricaat. De maker initieert het en de consument breidt het uit en maakt het af. Crossmedia is consumentgedreven en streeft naar cocreatie.
De participerende consument
Na de introductie van het begrip crossmedia bespreken de auteurs de speerpunten van hun aanpak: storytelling, usability, cocreatie en relevantie. Vervolgens behandelen zij twee conceptvormen: het geïntegreerde en het transmediale concept. Via de participerende consument en het gebruik van sociale media eindigen zij met een praktisch hoofdstuk over crossmedia concepting waarin de lezer meegenomen wordt door het complete proces.
In normaal Nederlands
Het Basisboek crossmedia concepting is een heldere inleiding in dit wat vloeibare fenomeen. Het boek is aantrekkelijk opgezet en geïllustreerd en de auteurs zijn er goed in geslaagd de tekst zoveel mogelijk in normaal Nederlands te schrijven. De enkele Engelse uitdrukkingen die over blijven, zijn niet hinderlijk. De praktische handleiding aan het eind van het boek bevat voldoende toelichting op de te zetten stappen, zodat de lezer er gemakkelijk mee aan de slag kan.
Basisboek crossmedia concepting
Indira Reynaert en Daphne Dijkerman
Boom Onderwijs
Amsterdam, 2009
ISBN 978 90 473 0088 5
232 pagina's
€ 28,50