U bevindt zich op: Home Actueel
"Jongeren bereik je niet met een Hyve, maar live"
Als je jongeren met een boodschap over een serieus onderwerp wilt bereiken, moet je ze direct aanspreken. Dat is de belangrijkste conclusie die de gemeente Nijmegen trekt uit een experiment met communicatie over geld en schulden via het sociale netwerk Hyves.
Eigen belevingswereld
De gemeente Nijmegen besteedt veel aandacht aan schuldpreventie onder jongeren. De gemeente organiseert daarom samen met andere organisaties in de stad een scala aan preventieactiviteiten, waaronder theatervoorstellingen, lespakketten voor basisscholen en lezingen gericht op ouders. Een recent experiment hierbij was een Hyvesactie, in samenwerking met communicatiebureau HDtt. Nijmegen wilde jongeren graag via andere jongeren en in hun eigen belevingswereld aanspreken. Daartoe werden tien ambassadeurs aangesteld, vmbo-scholieren van 16-17 jaar en mbo-studenten van 18-19 jaar. Het was de bedoeling dat zij jongeren uit hun eigen netwerk zouden stimuleren om via de Hyvespagina mymoney.hyves.nl onderwerpen als 'geld', 'schulden' en 'inkomsten en uitgaven' onderling bespreekbaar te maken. Het idee was dat tien ambassadeurs met elk ongeveer honderd Hyvescontacten gemakkelijk duizend jongeren in één keer zouden kunnen bereiken. De doelstelling was dat hiervan honderd jongeren daadwerkelijk zouden reageren en dat vijftig jongeren meerdere keren informatie over het thema zouden uitwisselen.
Lichter vermaak
In de eerste weken liep het volgens Ilse van der Wijst van HDtt storm op de Hyve. Na een eerste aanmeldingsgolf bleek echter al snel dat de leden niet meer terugkwamen. "Navraag bij de ambassadeurs leerde dat jongeren Hyves vooral gebruiken voor lichter vermaak en voor contact met hun vrienden. Foto's bekijken, krabbeltjes sturen, dat doen ze graag. Maar het blijkt lastig om op Hyves een diepgaande discussie over sparen te voeren." Volgens Van der Wijst wil dit overigens niet zeggen dat het onderwerp helemaal niet leeft. Ambassadeur Marascha: "Als je iets wilt bespreken, doe je dat direct met een vriendin of met je ouders. Dan ga je niet een bericht op Hyves plaatsen om vervolgens een dag of langer te wachten voor je antwoord krijgt." Monique Alofs, communicatieadviseur bij de gemeente Nijmegen, concludeert dan ook dat Hyves een prima medium is voor bijvoorbeeld een snelle oproep voor een evenement, maar dat het zich niet leent voor het uitdiepen van serieuzere onderwerpen. "Dat doen jongeren toch nog liever face to face. De lessen en theatervoorstellingen op scholen boden wél de juiste omgeving om even serieus met het onderwerp bezig te zijn."
Bron: nieuwsbericht HDtt en gemeente Nijmegen.