U bevindt zich op: Home › Actueel › Nieuwsberichten
Nieuwsbericht | 30-06-2008
De Jaarevaluatie Postbus 51-campagnes 2007 is maandag 30 juni 2008 door de minister-president aangeboden aan de Tweede Kamer. Hiermee legt de minister-president verantwoording af over de doelmatigheid van deze campagnes.
Sinds 1999 onderzoekt de Dienst
Publiek en Communicatie (onderdeel van de Rijksvoorlichtingsdienst) de
resultaten van de Postbus 51-campagnes op een systematische en vergelijkbare
wijze. Dit onderzoek brengt het bereik, de waardering en de effectiviteit van
campagnes in kaart. Jaarlijks worden de bevindingen van de onderzoeken naar
individuele campagnes gebundeld in een jaarevaluatie om verantwoording af te
leggen aan de Tweede Kamer.
Elke vier jaar wordt deze opdracht opnieuw Europees aanbesteed, teneinde voor
de uitvoering de beste prijs-kwaliteitsverhouding te kunnen garanderen en om
zo goed mogelijk te blijven aansluiten bij de ontwikkelingen in het markt- en
opinieonderzoek. De publieksenquêtes worden met ingang van 2007 door Intomart
GfK uitgevoerd. Voorheen was TNS Nipo het uitvoerend onderzoeksbureau.
De mediabestedingen aan Postbus 51-campagnes zijn in 2007 verder afgenomen ten opzichte van de twee voorafgaande jaren. De gemiddelde mediakosten van de 31 Postbus 51-campagnes in 2007 bedroegen € 487.040,-. Dit bedrag is inclusief de aanvullende media-inzet naast de Postbus 51-programmazendtijd op de publieke en een aantal commerciële radio- en televisiezenders. In 2006 waren de mediakosten gemiddeld € 535.809 en in 2005 gemiddeld € 610.086 per campagne.
Het bereik van de campagnes is goed op peil gebleven. Net als voorgaande jaren ziet rond de 90% van de bevolking één of meer uitingen van een campagne. Voor een goede werking van de campagne is de mate waarin de campagne door het publiek herinnerd wordt, een belangrijk gegeven. De herinnering van de campagnes is ook dit jaar hoog (53%), maar blijft iets achter bij 2006 (59%). De campagneherinnering is sinds 1999 structureel toegenomen van 38% naar rond de 55% sinds 2004.
De campagnes werden in 2007 gemiddeld met het rapportcijfer 6,6
gewaardeerd. Dit is iets lager dan het waarderingscijfer van de voorgaande
jaren, wat mogelijk (mede) wordt verklaard uit de overgang naar een ander
onderzoeksbureau.
Bij 67% van de campagnes zijn aantoonbare effecten gerealiseerd qua kennis,
houding en gedrag bij de doelgroep. Dat is minder dan vorig jaar, maar
vergelijkbaar met voorgaande jaren. De mate van effectiviteit verschilt sterk
per campagne, maar is ook gemiddeld wat lager dan vorig jaar.
Postbus 51 wordt door het publiek betrouwbaar, geloofwaardig en informatief gevonden. Postbus 51-campagnes worden beduidend beter gewaardeerd dan televisiereclame. In tegenstelling tot televisiereclame vindt het publiek niet dat er teveel Postbus 51-spotjes op de televisie vertoond worden.
Deze en andere conclusies kunt u lezen in de totaalrapportage
'Jaarevaluatie Postbus 51-campagnes 2007.'
| 
PDF document, 4625 Kb
Het object kan niet worden opgehaald (statement)
| PDF document, 4625 Kb